2021年3月，中国彩妆品牌完美日记和三丽鸥首次跨界合作，联名推出“完美日记三丽鸥联名款”系列，产品一上线就在社交媒体上引发了广泛热议，并在短短数日内就实现了产品销量的稳步增长。随后，国货护肤品牌珀莱雅与中国航天跨界也开启一波联名活动，大大提高了珀莱雅在消费者心中的印象分。由此不难发现，如今以品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计等形式为主的泛IP合作已经成为护肤和彩妆品牌快速提升声量强有效的营销方式，1+1＞2的跨界思维早已渗透营销圈，成功助力众多品牌在流量红海之中大展风采。新锐国货品牌梵蜜琳也紧跟潮流，抓住了这一增长契机，与湖南卫视展开了一系列的大热IP深度合作。
2020年夏季，一档现象级爆火综艺《乘风破浪的姐姐1》强势出圈，除了让30位姐姐再次红了一把，节目中多次出现的广告语“无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”也将梵蜜琳这一新锐国货护肤品牌顺势推向了大众视野。
《浪姐1》的爆火，无疑是一场品牌与IP双向成就的优秀案例。横观整个市场，品牌与IP合作的案例很多，但真的能互相成就的却寥寥无几。作为国内第一梯队的卫视频道，湖南卫视收视率和市场份额近年来一直都很亮眼，其强大的路人盘以及高度曝光率对品牌的影响力不言而喻。梵蜜琳品牌与湖南卫视达成深度合作，对于梵蜜琳品牌而言，能够通过赞助卫视的大IP，有效地将品牌迅速推向市场，增加品牌知名度。对于湖南卫视而言，“娱乐频道”这一标签显然已经禁锢住卫视的持续发展，与梵蜜琳品牌达成深度合作，是看中了梵蜜琳品牌本身的品牌理念“女人，以己为贵”与《浪姐》所宣扬的女性意识的崛起不谋而合，希望通过此次合作，让更多女性有勇气去发现和遇见更美的自己。
梵蜜琳与湖南卫视的合作并没有终止于此。2021年初，梵蜜琳携手湖南卫视共同打造的《看见美好生活》群星闪耀暨品牌战略升级发布会在长沙举行录制。在此次盛会上梵蜜琳和湖南卫视一同打造了一场视听盛宴的同时，将视角聚焦在了不同年龄段女性敢于突破的精神，回顾了2020年时尚生活领域值得被关注的女性力量。
纵观梵蜜琳品牌冠名和赞助的IP，不难发现梵蜜琳品牌其实有意识地在寻求与自身品牌理念相关的IP进行合作。梵蜜琳品牌深知“她经济”下的主要消费人群的心理，再结合“跨界”这一潮流玩法，既让品牌拥有了更高的知名度，也让社会进一步地关注了女性价值，女性力量，引领女性发现更好的自己。
梵蜜琳作为新锐国货品牌，她的成功并非一场“意外”。“跨界潮”带来的红利，终究会有消耗殆尽的一天，优质的产品才是品牌长青的源泉。梵蜜琳品牌深知这一点，自2008年品牌就开始筹备品牌实验室，并与2020年十二月在广州举行了梵蜜琳X广妆科研实验室开业盛典，次年4月梵蜜琳科研与国际知名科研技术企业RAHN集团正式签约并达成战略合作关系，同日，双方一起携手打造的联合护肤科研中心也在广州白云揭牌成立。梵蜜琳品牌成立实验室，目的就是研发出优质的产品，让美变得更加简单。
梵蜜琳之所以能成为现如今这种炙手可热的护肤品牌，与品牌“顺势而为”的营销战略布局，产品的研发实力，以及强烈的社会责任感都是相挂钩的。在当下护肤品行业中，品牌想要真正做到“出圈”。除了要学会尊重市场，洞察市场，利用市场规律，合理营销布局打入市场，最重要的还是要将自身产品做“精”，才能在瞬息万变的市场中站稳脚跟。
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2021-10-15 13:40:19 来源：互联网 浏览： 次 
